티스토리의 위기💥전면 광고 금지, 네이버 유입 급감

티스토리 블로그가 유례없는 위기를 맞고 있습니다. 얼마 전 카카오에서 앵커 광고에 이어 모바일 전면 광고를 금지시켰습니다. 그리고 최근 네이버 검색 알고리즘 변경 때문인지 티스토리 블로그의 네이버 검색 유입이 또다시 급감하기 시작했습니다. 그야말로 티스토리 블로그의 총체적 위기입니다.

 

카카오의 광고 정책이 미치는 영향

 

1. 카카오 해당 공지 이유

 

카카오의 관련 공지 인용문은 다음과 같습니다.

 

티스토리에서 전면광고(모바일 전면광고)"는 설정 불가능해집니다.
전면 광고 역시 가독성을 낮춰 방문자의 이탈률을 높이는 원인이 되므로 티스토리 내 설정을 제한합니다.
애드센스 자동광고 설정에서 전면 광고(모바일 전면광고)를 켜는 것과 직접 html 스크립트를 통해 구현하는 것을 포함해 모든 방식을 허용하지 않습니다.
애드센스 광고 설정 페이지에 가셔서 모바일 전면광고를 "OFF"로 변경해 주시고, 직접 스크립트를 넣은 경우에도 해당 코드를 제거해 주셔야 합니다.

 

그러니까 독자(이용자)들의 가독성을 위한 조치라고 말하고 있긴 합니다만,,

사실상 카카오가 티스토리에 강제로 심어 놓은 자체 광고 클릭률이 낮아지는 것을 방지하기 위한 조치라는 것이 실질적인 이유라고 보고 있습니다.

 

 

2. 티스토리 블로거에 미치는 영향 : 애드센스 광고 수익 곤두박질

 

카카오는 9월부터 해당 광고를 게재할 경우 블로그 검색 차단 조치까지 하겠다고 공지하고 있습니다.

이러한 조치로 인해 블로거들이 입는 가장 큰 피해는 바로 애드센스 광고 수익이 급감하기 시작했다는 겁니다.

 

피해 상황은 개인마다 조금씩 다르겠지만,,

광고 단가가 가장 높은 모바일 전면 광고를 금지함으로써 최소 50% 이상의 수익 감소를 감수해야 할 겁니다.

 

광고 수익 급감으로 열받은 티스토리 블로거

 

이런 이유로 티스토리 이탈을 외치는 유저들이 증가하고 있긴 하지만,,

사실상 마땅한 대안도 없기 때문에 갑질에 울며 겨자 먹기 식으로 이런 조치를 받아들일 수밖에 없는 상황이 현실입니다.

 

카카오 역시 이런 사실을 잘 알고 있으며, 설령 많은 유저들이 이탈해도 크게 손해 볼 것이 없다고 판단하는 것 같습니다.

티스토리를 관리하는 다음이 최근 카카오로부터 사업 분리된 것 역시 이와 무관하지 않은 것으로 보입니다.

 

그래서 대안으로 블로그스팟과 워드프레스를 고민하는 사람들이 증가하자, 또 이와 관련하여 클라우드웨이즈 서버를 홍보하고 강의를 유도하는 사람들이 엄청 늘어났습니다.

 

이 부분에 대한 내용과 문제점에 대해서는 따로 정리하여 업데이트하기로 하고, 이제 네이버 검색 알고리즘 변화에 대한 이야기를 이어 가겠습니다.

 

네이버 유입 급감, 검색 알고리즘의 변화?

 

최근 갑자기 네이버 유입이 확 줄었다고 하는 분들이 있습니다.

네이버에서 유입되는 조회수가 절반 이하로 떨어지거나 아예 사라졌다는 경우입니다.

 

그런데 네이버는 올해 초 이미 검색 알고리즘 변경을 공지한 바 있습니다.

물론 네이버에서 자세한 알고리즘을 알려줄 리가 만무하죠.

공지를 살펴봐도 블로거라면 누구나 다 아는 지극히 상식적인 내용이라 하겠습니다. (별로 새로운 건 없어요)

 

물론 눈에 띄는 내용은 있는데, 바로 다음과 같은 부분입니다.

 

1. AI를 활용한 검색 결과물

 

네이버는 AI 기반 검색 기술인 '에어서치(AiRSEARCH)'를 적용하려고 한다는 겁니다..

이는 단순한 키워드 매칭에 국한되지 않고, 사용자의 검색 의도를 파악하고, 개인의 취향과 관심사를 고려한 맞춤형 검색 결과를 제공하는 것을 목표로 합니다.

 

• 사용자의 명확한 의도가 없는 '캠핑', '여행' 같은 키워드 검색 시, 다양한 주제별 콘텐츠를 묶어 보여주는 '스마트블록'을 통한 탐색형 검색을 강화한다는 것입니다.
• '에이아이템즈(AiTEMS)'라는 AI 기술을 통해 사용자가 본 상품과 유사한 상품을 추천하고, 개인의 구매 패턴을 분석해 맞춤형 광고를 노출하는 개인화된 쇼핑 추천에 중점을 둡니다. (돈 되는 거)

 

허접한 검색 알고리즘 상징 이미지

 

2. 콘텐츠 품질 평가 기준 강화

 

네이버는 'C-RANK'와 'DIA+ 알고리즘'을 통해 콘텐츠의 품질과 신뢰도를 엄격하게 다시 평가한다고 합니다.

이로 인해 기존에 상위 노출되던 블로그들도 순위가 하락할 수 있습니다. (특히 티스토리에게는 더 엄격한 기준을 적용할 듯)

 

AI로 작성된 저품질 문서나, 키워드만 반복하는 스팸성 콘텐츠에 대한 제재를 강화하고, 경험에 기반한 리뷰나 전문성 있는 독창적인 콘텐츠가 더 높은 점수를 받습니다. (그런데 정상적인 글도 주제 중복이라는 이유만으로 스팸 처리될 수 있습니다. 특히 티스토리는 더 그러함)

 

블로그 자체의 신뢰도(Creator)와 콘텐츠의 주제 일관성(Context), 사용자 반응(Chain) 등을 종합적으로 평가하여, 특정 분야의 전문가로 인정받은 블로그의 글을 우선적으로 노출한다고 하는데 이건 옛날부터 항상 부르짖던 내용입니다. (그런데 상대적으로 티스토리는 불리)

 

3. 광고 시스템 변화 및 UI/UX 개선

 

검색 로직 자체의 변화는 아니지만, 네이버의 광고 시스템과 사용자 인터페이스(UI)에도 변화가 있습니다.

이런 변화는 검색뿐만 아니라 플랫폼 자체의 콘텐츠 소비 방식에도 영향을 미치기 때문에 결과적으로 검색 유입에도 간접적인 영향을 끼칩니다.

 

종합적으로 볼 때,,

• 네이버는 검색 품질을 높이기 위해 AI를 활용해 사용자의 의도를 깊이 파악하고,
• 진정성 있고 전문적인 콘텐츠를 우선적으로 노출하려는 정책을 강화하고 하겠다는 건데..
• 어쨌든 티스토리에게는 더욱 엄격한 잣대를 들이댈 것입니다.

문제는,, 이런 기준의 (차등) 적용으로 그동안 상위 노출 되던 티스토리 블로그 글들이 또다시 뒤집어지기 시작했다는 겁니다.

 

어쨌거나 티스토리 블로거 입장에서는 카카오와 네이버 양쪽으로부터 뒤통수를 크게 얻어맞고 있는 안타까운 형국입니다.

다음에는 워드프레스 이사에 대한 이야기를 업데이트하겠습니다.

 

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